閱讀如何拯救一座衰落的小鎮?海伊書鎮,一個文化創意產業的真實傳奇(2/3)

Print Friendly, PDF & Email

上集:閱讀如何拯救一座衰落的小鎮?海伊書鎮,一個文化創意產業的真實傳奇(1/3)

儘管做的是最平凡的生意,布斯的眼界卻從未被這幢小小的樓房框限,他有更遠大的理想。他開始廣邀各方的書店業者來到海伊鎮,極力倡議在此地建立起全世界第一個「書鎮」(Book Town)。

然而,布斯憑什麼吸引別人來到這裡?書鎮概念究竟怎麼推行起來的?這些看起來極為困難的問題,對布斯而言卻簡單不過——他是造勢和行銷的天才,擅於使用各種譁眾取寵(有時甚至可以稱得上無禮)的手法來推銷自己,其中最著名的例子發生在1977年的愚人節。

布斯祭出一個愚人節大禮,他向全世界宣布海伊為獨立王國,並自封為理查國王(King Richard, Coeur du livres)。他在海伊古堡前的廣場向「臣民」們演講並宣示就職,並表示在他的新政權底下,一本護照只要價75便士,同時,任何頭銜與封號都能以金錢換取,那些渴望成為貴族但無奈缺乏血緣的人,可以用貨真價實的15鎊換取一個伯爵的聲名。如果手頭寬裕,不妨考慮花25鎊買個公爵,但若預算不夠,騎士只要2.5鎊,相當親民。

這些舉措對布斯而言,或許只是個可愛的玩笑,除了為書店造勢外,也可以發洩他對無趣的政府和議會的怒火。儘管宣布獨立、自封為王等舉動引起極大的爭議,但不可諱言的是這個異想天開的點子的確奏效了,當時有三家電視臺和八間通行全國的紙媒相繼報導此事,使這個有點超現實主義的想法成為家喻戶曉的事。

海伊獨立公投宣傳布條
海伊獨立公投宣傳布條

一時之間遊客和媒體蜂擁而至,所有人想知道這個狂妄的布斯究竟是何許人也、這個神奇的小鎮究竟長什麼樣子。布斯幾乎可以說是一夕之間,成為全英國最有名的二手書店主,同時也是最有名的怪咖。在這樣的名氣加持下,他以書築城的理念的確吸引不少有志之士奔赴海伊鎮,使鎮上的書店業愈加蓬勃興盛。

然而,書鎮的意義遠不只如此。對布斯而言,提倡書鎮不只關乎書籍和閱讀,他更希望能藉此翻轉人們對鄉村經濟的想像。他痛恨旅遊業和官僚體系每年花費數百萬英鎊破壞農村社區,可惜的是,他早年對於振興鄉村經濟的願景,往往被輕忽地視作太過理想的空話。所幸,隨著書鎮的知名度漸開,人們開始相信無名小鎮除了農業、旅遊和蕭條外還有別的可能。

海伊鎮的書店產業改變了許多家庭的命運,當地的小商販、旅館業者、咖啡館老闆和民宿主人都因此獲益,並為海伊鎮的年輕人提供了大量的工作機會,大幅改善了人口外流、老化的狀況。

可惜的是,當書鎮的名氣越來越響亮,想來分一杯羹的人自然也如雨後春筍般湧現。如日中天、奇蹟般的布斯雖稱霸了海伊的六○、七○年代,倫敦來的商人里昂‧莫瑞里(Leon Morelli)卻在八○年代異軍突起。他除了買下海伊劇院書店(Hay Cinema Bookshop),踏足書鎮最主要的產業外,更將經營範圍拓及小鎮生活的方方面面,幾乎接手了布斯原先的霸主地位。

儘管遭逢這樣的巨變,布斯並未此停下他的腳步。除了持續經營海伊鎮外,他也在南法的蒙托利厄(Montolieu)開了書店,並投身海內外的書鎮運動。他對書店產業的執著,使他即便在1995年因病而半身癱瘓,依舊在思量如何搭上新興的網路熱潮和全世界做生意。

理查布斯
理查布斯

時至今日,由布斯發起的書鎮概念正在全球各地持續發酵,不僅在英格蘭、蘇格蘭、挪威、芬蘭、德國、比利時、法國、荷蘭和瑞士等地生根開花,即便是相距千里之遙的北美、韓國和馬來西亞,也開始有人響應他以書築城的理想。

而我,便在布斯買下那棟破舊老消防局的五十二年後,因著對書鎮的好奇與憧憬,橫越了萬水千山,來到了這片孕育了所有傳奇的土地。


親愛的臺灣讀者:

書鎮的概念,其實不只是幾位書店業者的群聚,而是一種全新的國際經濟形態,主要的目的是要克服過度被政治主導的旅遊產業。身處大眾媒體時代的政治人物,往往和自身的代表區有嚴重的利益衝突;他們本應為自己所屬的鄉村區域發聲,但他們卻只在乎自己的媒體曝光度。因此,那些失去代言人的鄉村只能以海伊鎮為典範,靠自己的力量嘗試在國際上展露頭角。

在社會生態學上,重複使用比回收有效率,如此一來世界上最大的夕陽產業將有機會可以轉型成為綠色產業,50個書鎮可能成為500或是5000個。因為在這個網路以及數位產品蓬勃的年代,人們取得資訊、知識的管道,不再受限於以廣告營利的主流媒體。而書籍是一個國家文化最有代表性的標識,它們可以是發展旅遊產業的最佳助力。至於新書與二手書最大的不同,可以用下面這段話來歸結:「新書的成敗仰賴作者的宣傳與行銷,它屬於國內經濟的一部分;二手書的傳播則重視作品本身的內涵,並且能夠達成國際間的經濟交流。換言之,新書是為了彰顯作者自我,但二手書才能真正彰顯作者的智慧。」

我厭惡媒體為了商業利益對新聞做選擇性報導,比如說梅鐸集團──他藉由偽民主的媒體事業宰制了話語權,並因此獲致鉅富(儘管他們是海伊鎮文學節最主要的資助與支持者)。故而我為以下這些理由執筆撰寫這篇簡介感到榮幸。首先,由於主流媒體關於書鎮的報導都是胡說八道,因此我希望透過不同的語言文字書寫,能重塑書鎮最初被創造的樣子。同時,也因為有個海伊鎮的居民曾經在1712年撰寫臺灣歷史,而我希望即便歷經三百年,這樣的淵源仍然將我們連結在一起。

理查‧布斯(Richard Booth)

*繼續閱讀:閱讀如何拯救一座衰落的小鎮?海伊書鎮,一個文化創意產業的真實傳奇(3/3)

小鎮對Kindle的堅定反抗
小鎮對Kindle的堅定反抗

getImage-2本文摘自二魚文化出版之《書城旅人》

作者: 李亞臻
出版社:二魚文化
出版日期:2015/05/04
http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11100744721

不畏迢迢千里的旅途,只為了少年時心心念念的書鎮,做為一個愛書人,還有什麼比這更浪漫的事?

在英倫屹立五十年的海伊書鎮傳奇,竟然是從一個狂人荒誕不經的玩笑開始的?他宣布自己的家鄉自英國獨立,再把它變成充滿二手書與書店的城鎮;他是海伊之王,也是金氏世界紀錄中持有最多二手書和最多書櫃的人。他的名字是理查‧布斯。

五十年後,來自臺灣的李亞臻,因著少年時的憧憬,不遠千里踏上尋訪書鎮的旅途。她在英國的鄉村間旅行,流轉在海伊、塞德伯、維格等不同的書鎮之間,對書與人、書與城市的思索也隨著旅程越發透徹清晰;這既是年少夢想的實現之旅,也是為臺灣書籍與文創產業提出針砭的考察與巡禮。

李亞臻

李亞臻

目前是個蹣跚學步的大四生,近來在冷風颼颼的帝都打滾摸爬。

從很小的時候便旅行成癮,相信人在移動中時會更加虔誠地觀察、思索與書寫,自從四年前誤打誤撞唸了歷史、一頭栽進這個迷人的故紙堆後,越來越覺得歷史就是停放於現實與記憶之間的對話,很適合用旅行中快速變換的視角反芻它。

因為長期躁動,所以不安於室,喜歡遊走於學院與公眾之間,為自己深愛的歷史做點有意思的小事。
李亞臻